Khi nhóm nhạc nam HQ BTS xuất hiện ở chương trình “Dick Clark’s New Year’s Rocking Eve”, nó không chỉ là “một trái đào ngọt ngào” trong một năm ghi dấu nhiều thành công nhất của nhóm từ trước tới nay. Nó còn đánh dấu sự
thâm nhập thành công của làn sóng Kpop vào thị trường âm nhạc chính thống của Mỹ- một hiện tượng hiếm có đối với các idol ở cùng thế hệ với BTS.

Nhóm đã giành được rất nhiều thành tựu trong năm 2017. Tuy nhiên điều đáng chú ý nhất trong đó chính là sự kiện BTS trở thành nhóm nhạc Kpop đầu tiên lọt vào top 40 trên bảng xếp hạng Billboard Hot 100 với ca khúc “MIC Drop”, hợp tác cùng rapper Desiigner và được phối lại bởi DJ Mỹ Steve Aoki.

Ca khúc Mic Drop, trong đó có một đoạn ca từ nhắc đến việc nhóm đã giành được rất nhiều cúp không thể đếm nổi, không chỉ là điểm nhấn duy nhất: Nhóm trở thành nghệ sĩ Hàn Quốc đầu tiên đạt 10 triệu lượt theo dõi trên tài khoản Twitter, nhóm nhạc Hàn Quốc đầu tiên biểu diễn tại American Music Awards và giành giải thưởng của Billboard Music Award.

Khi nhóm tới Mỹ vào tháng trước, các fan Mỹ đã tập trung đông đúc tại sân bay quốc tế Los Angeles để cùng chào đón nhóm. Tại AMA, xuyên suốt quá trình biểu diễn của BTS, tiếng fanchant, được định nghĩa là những cụm từ người hâm mộ nhắc lại liên tục trong các bài hát, đã được vang lên – bằng cả tiếng Anh lẫn tiếng Hàn Quốc. Một số fans thậm chí đã bật khóc khi tận mắt nhìn thấy thần tượng của họ trình diễn trên sân khấu.

Ellen DeGeneres, người dẫn chương trình của một talk show đã ví sự chào đón của BTS người hâm mộ như Beatlemania (*tên gọi fandom của nhóm nhạc huyền thoại the Beatles) của những năm 1960.
BTS, một từ viết tắt cho Beyond the Scene và Bangtan Sonyeondan (Bulletproof Boy Scouts), nhóm gồm 7 thành viên ở độ tuổi 20 – RM, J-Hope, Suga, Jin, Jimin, V và Jungkook – những người đã cùng nhau hát, rap và nhảy trong ngành công nghiệp giải trí.
Nhóm nhạc ra mắt vào năm 2013 tại Hàn Quốc hiện sở hữu tổng cộng 4 album và 5 EP (chỉ album repack, album mở rộng)
.
Michelle Cho, giáo sư trợ lý của khoa nghiên cứu Đông Á tại Đại học McGill, đã nói với CNBC rằng:” Để nói một cách khái quát cho những ai không thực sự theo dõi K-pop thì, BTS là một nhóm đã thu hút rất nhiều người hâm mộ kể từ năm 2013″.

Ông hoàng của mạng xã hội

Một lý do thường được nhắc đến khi lý giải cho sự nổi tiếng ngày càng tăng cao của BTS là do hoạt động thường xuyên trên mạng xã hội, từ việc phát sóng trực tiếp V Live trên Naver khi lưu diễn cho đến những bức ảnh selfie được cập nhật liên tục trên tài khoản twitter chung của nhóm.

Việc các trang mạng xã hội được sử dụng rộng rãi đã báo hiệu cho những thay đổi lớn trong ngành công nghiệp Kpop, vốn đã bị chi phối bởi các công ty giải trí lớn như JYP Entertainment, YG Entertainment và SM Entertainment. Các công ty này đều đạt doanh thu hàng trăm triệu đô la và có nhiều nhà đầu tư lớn: Alibaba đã mua cổ phần của SM trong năm 2016, trong khi đó công ty chủ sở hữu các thương hiệu xa xỉ phẩm LVMH (chủ sở hữu của LV, Dior, Kenzo, Givenchy, ect) đã đầu tư 80 triệu đô la Mỹ vào YG năm 2014.

Trong khi đó, công ty quản lý của BTS, Big Hit Entertainment, chỉ là một công ty nhỏ được thành lập bởi nhà sản xuất Bang Si-hyuk. Theo báo cáo của Bloomberg, Big Hit đã kiếm được khoảng 30 triệu đô la doanh thu trong năm 2016, theo báo cáo của Bloomberg.
Big Hit Entertainment bước đầu tuy không có nguồn tài chính ổn định cũng như sức ảnh hưởng trong làng giải trí K-pop, nhưng lại được bù đắp bằng sự khôn khéo trong việc quảng bá thông qua mạng xã hội.

Kim Suk-young, giáo sư tại Đại học California, Los Angeles chuyên nghiên cứu về văn hoá Hàn Quốc cho biết: “Xuất hiện trên các chương trình truyền hình vẫn là cách tốt nhất để giới thiệu những thần tượng mới cho công chúng, tuy nhiên, thay vào đó, Big Hit lại tập trung vào truyền thông qua mạng xã hội và nhắm đến người hâm mộ nước ngoài”.

BTS hiện có 11,4 triệu người theo dõi trên Twitter, được ghi nhận vào kỷ lục Guinness thế giới với kỉ lục về tài khoản Twitter của một nghệ sĩ âm nhạc có nhiều tương tác nhất.. Mỗi tweet trên Twitter của nhóm đều nhận trung bình 252.231 retweets.

Sự tương tác thường xuyên trên mạng xã hội đã cho khiến BTS trở nên “gần gũi hơn” với người hâm mộ quốc tế của mình. Vấn đề rào cản ngôn ngữ được giải quyết dễ dàng nhờ vào lực lượng người hâm mộ trung thành của nhóm, chính thức được gọi là ARMY, đã dịch mọi nội dung liên quan tới nhóm sang nhiều ngôn ngữ khác để người hâm mộ không nói tiếng Hàn cũng có thể hiểu được.

Sự công nhận tới từ quốc tế ngày càng tăng của BTS cũng đã đem đến nhiều cơ hội lớn hơn cho Big Hit Entertainment. Sau nhiều tháng tin đồn, Bang PD đã tiết lộ với Bloomberg hồi đầu tháng này rằng, mặc dù vẫn chưa có nhiều thông tin chi tiết cụ thể, về quy mô cũng như thời gian của một IPO, nhưng công ty đã thảo luận về việc phát hành cổ phiếu ra công chúng lần đầu tiên với những nhà đầu tư của mình.

Kpop đích thực?

Vậy điều gì đã khiến BTS trở nên khác biệt so với những nhóm nhạc tiền nhiệm cũng có rất nhiều người hâm mộ hoạt động sôi nổi trên mạng xã hội? Đó chính là chất lượng âm nhạc của nhóm khác với nhạc xu hướng- một thể loại nhạc vốn được phê bình là bị sản xuất quá nhiều.

Ví dụ như nhóm nữ Wonder Girls, nghệ sĩ Hàn Quốc đầu tiên đi lưu diễn ở Mỹ, đã tập trung vào thị trường Mỹ, nhưng cũng không được tiếp nhận nồng nhiệt từ công chúng. Trong khi đó, rapper Psy dù đã nhận được sự công nhận chính thức ở Mỹ sau ca khúc “Gangnam Style”, nhưng cũng chỉ được xem là một “hiện tượng lạ” cho dù họ đều là những nghệ sĩ đứng đầu các bảng xếp hạng âm nhạc tại Hàn Quốc.

South Korean pop culture evolves from CNBC.

Điều khác biệt của BTS là nhóm luôn chú trọng vào chất lượng của âm nhạc của mình. Bên cạnh việc viết và sản xuất hầu hết các ca khúc của họ, nhóm cũng đề cập tới vô số các vấn đề xã hội và chính trị trong các bài hát của họ, bao gồm cả vấn đề vấn đề tâm lý và việc phân chia tầng lớp trong xã hội, đây là những vấn đề mà các nghệ sĩ khác người khác luôn tránh xa.

BTS luôn ý thức được việc cần phải trau dồi và cải thiện chất lượng âm nhạc của nhóm từ những ngày đầu ra mắt. Trong năm 2014, BTS đã dành thời gian ở Los Angeles để nhóm có thể trải nghiệm thể loại nhạc hip hop thực thụ dưới sự giúp đỡ của rapper Coolio và Warren G, quá trình trải nghiệm này sau đó đã được phát sóng trong một chương trình thực tế.

Giáo sư Michelle Choo cho rằng:” Điều đặc biệt ở BTS chính là họ tự định hướng cho âm nhạc của mình chứ không phải là sự định hướng tới từ công ty quản lý”. Michelle Choo cũng cho rằng đây chính là điểm tạo nên sức hút khó cưỡng của BTS.

The BTS ARMY

Những người hâm mộ tận tụy của Bangtan cũng đóng một vai trò quan trọng trong quá trình giúp nhóm trở thành cái tên nổi tiếng toàn thế giới.

Hơn nửa triệu người hâm mộ trên toàn thế giới đã có mặt tại 19 thành phố trong chuyến lưu diễn vòng quanh thế giới của BTS trong năm nay. Đầu năm nay, các fan Mỹ thậm chí còn thực hiện một chiến dịch quảng bá đó là phát các bài hát của Bangtan tại các đài phát thanh ở địa phương, theo thông tin từ Yonhap News.

“Những người hâm mộ là một phần của sự thành công,” Giám đốc điều hành của Mediaophone Eshy Gazit, công ty quản lý và quan hệ công chúng đã giúp xây dựng quan hệ với các đơn vị truyền thông tại Mỹ, “Tôi chưa từng thấy người hâm mộ nào ở bất cứ đâu lại tận tuỵ và đông đảo như vậy”, ông nói thêm.
Sự ủng hộ nhiệt tình của các fan tại Mỹ của nhóm giờ đây ngày càng tăng lên và tương tự như sự ủng hộ mà BTS nhận được ở quê nhà.

“Tôi đã để ý thấy người hâm mộ BTS ở nước ngoài đang hoạt động mạnh mẽ theo cái cách tương tự như fandom của họ tại Hàn Quốc: có tiếng nói, có tổ chức, trung thành và bảo vệ thần tượng của họ hết mình … Tôi tin rằng cả fans quốc tế cũng người hâm mộ nước nhà đang trở thành một,sẽ không còn rào cản nào giữa họ nữa, “Kim nói trong một email.

Ahead

Mặc dù CEO của nhóm đã nói với Billboard hồi đầu năm rằng việc phát hành một bài hát hoàn toàn bằng Tiếng Anh là điều chưa thể hứa hẹn trước, tuy nhiên, BTS đã hợp tác với một số nghệ sĩ Mỹ trong năm nay. Chỉ riêng năm nay, các thành viên trong nhóm đã làm việc với ban nhạc rock Mỹ Fall Out Boy, hợp tác với The Chainsmokers và rapper Wale.
Việc hợp tác với các nghệ sĩ nước ngoài vẫn sẽ được tiếp tục trong năm tới. Bang PD nói rằng trong tương lai, nhóm sẽ vẫn “rất tích cực” trong việc đưa ra các sản phẩm âm nhạc mới hợp tác với các nhạc sĩ từ khắp nơi trên thế giới, Billboard đưa tin.
Việc kết hợp này không chỉ cho người hâm mộ của nhóm hài lòng mà còn có thể trở thành hình mẫu cho các nghệ sĩ quốc tế khác, bao gồm cả những người đến từ châu Á, đang tìm kiếm một cơ hội đột phá ở cấp độ toàn cầu.
“Tôi hoàn toàn tin rằng đã đến lúc để âm nhạc Hàn Quốc, và âm nhạc đến từ khắp nơi trên thế giới, vươn tới nước Mỹ.” – CEO Gazit chia sẻ.

Nguồn: CNBC
Viettrans: Ut@nunabts.com


Loading...